MacWorld2008观感:多味的苹果更香甜

　　MacBook Air

　　多味苹果

　　在MacWorld 2008大会上，Jobs面向广大苹果用户力推iTunes在线商店上新的视频服务——电影出租。据最新数据统计，苹果 iTunes商店已经售出了，40亿首歌曲，而在音乐之外，苹果还售出了700万部电影和1.25亿部电视剧。这个新的视频服务可谓实力空前，福克斯、华纳兄弟、迪斯尼、派拉蒙、环球、索尼六大世界级电影巨头都加入到了苹果的电影出售计划中，因为这的确是笔诱人的大买卖：新影片租赁价为3.99美元/部，典藏片为2.99美元/部与0.99美元/首的音乐售价相比，电影的收入要远超后者。

　　对于很多期望在MacWorld 2008上看到惊喜硬件的Fans来说，今年Jobs和苹果的表现可能会让他们不很满意，因为MacBook Air能带来的震撼远不及去年的iPhone，而且2008年苹果也没有对iPhone产品线进行猜想中的扩展。有些苹果迷嘴里甚至嘟哝着、埋怨着：“没有硬件创新的苹果还能叫苹果么?”对于他们来说，过去那种精雕细作的苹果似乎才应该是一家合格的厂商，那种将创新视为至高无上的精神与文化的苹果才能算是真正的苹果。而对于华尔街的投资者、苹果的股东以及其他合作伙伴来说，现在的苹果则是一个他们最愿意看到的苹果，一个拥有极度成功商业模式的苹果，一个有潜力营造比肩微软、IBM、思科等巨头的商业帝国的苹果。

　　今天的苹果正是在各区间取得了优良的平衡，才会有如此线性的持续快速上升。虽然苹果一直以来都以创新闻名于世，但是从iPod的发展史上可以看出，苹果其实也慢慢在遭遇到瓶颈，尤其是在上游厂商的底层技术没有突破性的发展时，长期依赖外观上的设计来更新产品，迟早会让消费者产生审美疲劳，而这种疲劳一旦生成，想要除去，所花费的功夫将会更多。与其冒这种风险，倒不如将消费者的这种期待更好地向其他方向进行疏导，特别是在iPod已经成为大众产品和 iPhone注定成为大众产品的这种前提下，为消费者灌输持续和理性的应用消费理念，比起一年一次的感性与冲动并存的“苹果式硬件消费”来说，此举显然更具人性化，消费者能得到实实在在的生活方式与生活品质的改善。同时，丰富的内容提供来源也让多个行业以苹果为结点，拥有了更多的收益。

　　当然，苹果现在所倡导的服务创新，也正如诺基亚(NOKIA)正在做的——有了强大的硬件使用群体作后盾，从硬件生产厂商向服务型厂商转型，不但可以让消费者提供的价值更有持续性，另一方面自然也可以让消费者能将手上的硬件使用得更加彻底充分。从这个层面上来讲，苹果是在保护消费者的投资。

　　的确，2008年的MacWorld让那些苛刻的苹果Fans不很满意，因为此次苹果的创新幅度离他们的期望值还有些距离;但对于普通的苹果iPod、iPhone以及Mac电脑用户来说，他们却足以高兴到明年的MacWorld了，因为在2008年，他们可以通过苹果的杰作得到更加快乐、更加丰富的娱乐内容，手上的硬件也可以发挥更大更持久的作用。因此，这个多味的苹果更加香甜了!