游戏内置广告业务在中国即将井喷[图文]

　　当中国的网游逐渐走向免费时代，内置广告作为一种新的盈利模式越来越受到网游提供商们的关注。与网游市场规模称霸世界的盛况不相称的是，中国游戏内置广告市场的规模却小得可怜

　　过去，活跃在中国游戏内置广告市场上的几乎是青一色的本土企业，如今格局将被打破。

　　8月21日，全球第二大广告巨头WPP集团宣布，已收购游戏内置广告公司上海英格美爱数字互动(以下简称“英格美爱”)母公司IGA 12.82%股份，从而使其所持英格美爱股份激增至55%，成为后者的实际控股人。业内普遍认为此举表明了WPP对中国游戏内置广告市场的看好。

　　但DCCI发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示，2007年中国游戏内置广告市场的规模仅为0.8亿元。如此小的市场规模，为何会吸引WPP这样的广告巨头投资?而本刊记者从DCCI的另一份报告中看到，2007年中国网络游戏市场规模为93.6亿元。可以看出，游戏内置广告的规模还不到其1%，是什么阻碍了它的发展?

　　市场潜力被看好

　　尽管目前中国游戏内置广告市场的发展状况不如人意，但业界仍普遍看好其发展潜力。WPP的加入正是基于此。

　　分析人士认为，WPP的信心首先来自于中国网游玩家队伍的迅速壮大。有数据显示，截止到2007年12月，中国网游用户的规模为4800万，预计2008年的用户增长率将超过20%，规模接近6000万，2009年将达到7000万。网游玩家是游戏内置广告唯一的受众群体，前者的规模大小直接影响着后者的发展，而中国目前已经成为全球网游用户最多的国家，这无疑是给WPP打了一针强心剂。

　　不过，仅凭用户规模还不足以使WPP动心，因为并非所有的网络游戏都适合放置广告。创世奇迹广告公司总裁洪岩认为，只有休闲游戏最适合做广告。他表示，游戏内置广告其实是广告信息与游戏本身之间的一种PK，而与多种角色扮演类(MMORPG)网游相比，休闲游戏具有更多日常生活元素，用户的心态会比较轻松，此时传递广告信息更容易被接受。