创意艺术添彩设计:添彩将慈善完美进行

　　“爱她(他)，就送她Hallmark红贺卡”，成为今年情人节伦敦、纽约等城市的流行时尚，这些饱含着“爱意“与”爱心“的“红”贺卡的热卖，表明了“红产品计划”营销的成功。这项由前U2乐队主唱、摇滚慈善活动家Bono发起的Product(red)——“红产品计划”，自2006年年初正式运作到现在，仅两年的时间，就已经为对抗艾滋病世界基金(Global Fund)筹集到过亿美元的善款，在帮助非洲抵制艾滋病的同时，Bono也在欧美大陆掀起了股红色风潮，一时间，“红产品“成为慈善与时尚的代名词。

　　这项为援助非洲抵抗艾滋病而发起的慈善计划，其实是一个慈善与商业相结合的营销模式：参与“红产品计划”的商家推出专门为“消除非洲艾滋病”而设计的“红产品”系列，通过消费者购买“红产品—而使得“红产品商家“的一部分营业收益捐入“对抗艾滋病世界基金”，由该基金籍此进行援助活动。

　　“红产品”成功地将慈善与商业，消费联系到一起，并使各方获“利”，从而使红产品与慈善都获得可持续性发展。然而，让“红产品”变得如此炙手可热，除了发起人Bon0的个人魅力与其身为巨星的号召力外，重要的还有“红产品“营销模式所带给人们新的消费方式与慈善行为。赋予了消费慈善的意义，从而颠覆了传统慈善方式。“购物即行善”的参与方式让普通的大众也能参与慈善当中，慈善成为一种生活方式。